春节档电影大牌云集阿里抖音广撒网腾讯影业却缺席

　　随着春节档临近，影院的“烟火气”正在快速回归。灯塔专业版显示，截至1月17日17点，已经有7部影片官宣春节期间上映，预售总票房突破2亿元。

　　《无名》《满江红》《流浪地球2》分列春节档新片预售票房榜前三位，均突破4000万元，是第四名《交换人生》的2倍多。两部动画电影《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》预售也突破千万。

　　票房表现直接影响到背后影视公司的收益。据灯塔专业版统计，春节档背后入局的资本方多达上百家，其中既有中影、博纳等传统老牌影企，也有阿里影业、抖音文化等互联网影企新秀。

　　值得一提的是，被称为“爆款制造机”的北京文化再度缺席春节档，押中去年春节档最大黑马影片的腾讯影业也不见了踪影。华谊兄弟式微，仅作为联合出品方投资了《流浪地球2》。

　　春节档7部新片，类型丰富，大牌云集。有机构预测，2023年春节档整体票房有望突破85亿元，入局的影视公司，谁又会是最大的赢家？

中影等老牌影企韧性尤在 华谊兄弟显落寞

　　对于中国电影行业来说，2022年是极其艰难的一年。据媒体不完全统计，2022年前三季度，超过一半的上市影企身陷亏损，仅中国电影、博纳、光线等几家盈利，行业分化明显。体现在2023年春节档，中国电影等头部老牌影企的韧性依旧突出。

　　7部即将上映的春节档新片中，影视业“老大哥”中国电影以出品方、发行方或联合发行方等身份参与了全部影片，可谓最大赢家。其中，备受期待的科幻大作《流浪地球2》是其主导出品影片，也是本届春节档票房冠军争夺战的种子选手。

　　民营影企方面，光线传媒站在4部影片的幕后，其中《深海》是其主控出品的重点动画电影，万达电影则参投了动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》，不过不是其主控出品。

　　博纳影业在国内主旋律赛道占据主导地位，主控谍战影片《无名》目前势头最猛，一直霸占春节档预售票房榜第一。这部影片也是博纳“中国胜利三部曲”的最后一部，前两部《长津湖》《中国医生》均取得不错的口碑和票房。

　　不过，也有业内人士指出，《无名》预售火爆很大程度上要归功于王一博的粉丝。从排片上看，《无名》并不占优势，甚至不如喜剧片《交换人生》。《流浪地球2》场次最多，其次为《满江红》，它们的排片总场次目前均已超过13万。

　　相较之下，华谊兄弟则显得落寞许多，只参投了《流浪地球2》一部影片，还是联合出品方。据灯塔专业版显示，该影片出品方有39家，即便票房大卖，华谊兄弟能分到的票房收入也很有限。

　　华谊兄弟曾经是春节档的常客，其与冯小刚合作的《天下无贼》《集结号》《非诚勿扰》等都是口碑票房双丰收的作品。但自2020年8月《八佰》上映之后，华谊兄弟再无佳绩。2021年其主投的《侍神令》冲击春节档，结果只取得2.74亿票房，2022年直接缺席了春节档。

　　北京文化则是连续两年缺席春节档。作为“爆款制造机”，北京文化曾于2019年和2021年的春节档，相继押中《流浪地球》《你好，李焕英》两部票房冠军。但2021年管理层的动荡使其元气大伤，主控的《封神》系列三部电影份额也被转让，很难再出现可以拯救它的影片。

　　1月10日，北京文化发布2022年度业绩预告，预计2022年净亏损4500万元-5850万元，上年同期净亏损约1.33亿元。

腾讯影业缺席 阿里影业、抖音文化广撒网

　　除传统影企之外，春节档另一股不容忽视的力量便是互联网背景的影视企业。

　　近年来，互联网资本逐渐加大对电影行业的投入，在制作、发行、放映等多个环节为电影行业带来了新活力。阿里影业、腾讯影业、抖音文化、猫眼微影、爱奇艺影业等均是其中的代表企业。

　　稳居第一梯队的阿里影业一直是春节档的积极参与者。2019年春节档参投了《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》，2021年春节档则下注了包括《你好，李焕英》在内的3部影片，2022年春节档参与出品《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》等影片，均取得不错的票房成绩。

　　今年春节档，阿里影业依然广撒网，联合旗下公司淘票票参投了《无名》《交换人生》《流浪地球2》《中国乒乓·绝地反击》4部影片，但都不是主控。

　　同样采取广撒网策略的还有抖音文化，参投了4部影片。抖音文化成立时间不足三年，动作却不少。2020年初，字节跳动猛砸6.3亿买下徐峥的春节档电影《囧妈》，在线上请大家免费看电影，随后成立电影公司抖音文化。2021年春节档，抖音文化联合出品了《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》两个重点项目。2022年春节档则参投了6部影片，其中5部都是联合出品方。今年春节档再次入局，可见抖音在电影市场的野心。不过，从参与方式和影片选择来看，抖音的布局策略还是追求稳妥。

　　猫眼微影也参投了4部影片，微博运营主体微梦创科以联合出品方身份参与投资3部影片，爱奇艺影业则二番出品《中国乒乓·绝地反击》。

　　值得一提的是，腾讯影业缺席了今年的春节档。过去一年，腾讯对内容板块进行了多次调整。2月10日，据界面新闻报道，腾讯影业主体部分将从平台与内容事业群（PCG）调整到企业发展事业群（CDG）。调整之后，腾讯影业剥离了部分商业项目，将重点聚焦时代旋律作品开发，“不以赚钱为第一目标”。

　　2022年春节档，腾讯影业重押开心麻花的合家欢喜剧《这个杀手不太冷静》，大获成功，此后几乎没有出圈的参投影片出现。但其参与打造的时代大剧《人世间》收获了好口碑。

　　总的来说，春节档背后入局资本方能获得多少收益，与参投影片的票房表现直接挂钩，而定档影片的票房表现最终仍将回归到内容质量与口碑本身。若影片质量过硬，能调动观众的观影积极性，对2023年全年票房也将有一定的带动作用。春节档大战在即，结果很快就能见分晓。